はじめに：変わりゆく年末特番の風景
年末のテレビ特番といえば、かつては豪華な芸人たちが織りなす笑いの祭典でした。「ガキの使い」「M-1グランプリ」「アメトーーク年末SP」など、お茶の間を沸かせる番組が勢揃いし、家族みんなで年越しを楽しんだものです。
しかし最近、「年末特番を見ていると、芸人さんよりYouTuberやインフルエンサーの出演が目立つ」と感じている方も多いのではないでしょうか。
実際、2025年の年末特番を見渡すと、従来のお笑い芸人に加えて、SNSで人気を集めるインフルエンサーやYouTuberの姿が目立つようになっています。これはテレビ局が視聴率のために若者に媚びているのでしょうか。それとも、時代の変化に対応した必然的な流れなのでしょうか。
本記事では、年末特番の出演者の変化、その背景にあるテレビ業界の事情、そして「テレビ独自の豪華さ」の今後について詳しく解説します。
年末特番の現状：2025年の出演者トレンド
2025年の主要年末特番ラインナップ
2025年から2026年にかけての年末年始特番を見てみると、以下のような傾向が見られます。
お笑い・バラエティ番組
- M-1グランプリ2025（12月21日）
- アメトーーク年末SP
- ザワつく！大晦日（7年連続放送）
- 新しいカギ 大晦日SP
音楽特番
- 第76回NHK紅白歌合戦
- ミュージックステーション SUPER LIVE
- CDTVライブ!ライブ!年越しスペシャル
その他の人気特番
- 孤独のグルメ2025大晦日SP（9年連続）
- 八王子リフォーム 大晦日SP
- RIZIN 師走の超強者祭り
出演者の変化
注目すべきは、これらの番組の出演者構成の変化です。かつては「ダウンタウン」「明石家さんま」「タモリ」といったベテラン芸人が年末特番の顔でしたが、2021年以降、状況は大きく変わりました。
特に「ガキの使いやあらへんで！笑ってはいけない」シリーズは、コロナ禍や松本人志さんの活動休止を受けて2021年以降放送されていません。11年連続で民放視聴率1位を獲得していたこの番組の終了は、年末特番の風景を大きく変えるきっかけとなりました。
なぜYouTuber・インフルエンサーが起用されるのか
深刻化する「若者のテレビ離れ」
テレビ局がYouTuberやインフルエンサーを起用する最大の理由は、深刻化する「若者のテレビ離れ」への対応です。
博報堂DYメディアパートナーズの調査によると、10代・20代の若者層では、YouTubeの利用率がテレビを上回っている状況が続いています。特に20代男性では、テレビ視聴時間がスマートフォンの半分以下にまで落ち込んでいるというデータもあります。
メディア総接触時間の構成比を見ると、2006年時点で51.3％を占めていたテレビ視聴時間は、現在では32.2％程度にまで低下しています。一方、スマートフォン、パソコン、タブレットといったデジタル機器への接触時間は57％以上に達しています。
Z世代の情報収集スタイル
Z世代（10代後半〜20代前半）に対する調査では、「普段チェックする情報源」としてSNS（YouTube等を含む）を選択した人が79.8％、テレビ番組・テレビCMを選択した人が65.0％という結果が出ています。
つまり、若い世代にとってYouTuberやインフルエンサーは「テレビに出ている有名人」ではなく、「日常的にフォローしている身近な存在」なのです。
テレビ局の試行錯誤
こうした状況を受けて、テレビ局は若者視聴者を取り戻すべく、様々な試みを行ってきました。その一つが、Z世代に人気のYouTuberやインフルエンサーの起用です。
しかし、この戦略は必ずしも成功しているとは言えません。元テレビ局員の鎮目博道氏は、「若者を出せば若者が見るだろう」という考え方は安易だと指摘しています。
「お年寄りが出ていようが、面白ければ若者だってその番組を見ます。つまんない若者が出てれば、そりゃ見ません」という言葉は、問題の本質を突いています。
テレビ局は「視聴率のために媚びている」のか
視聴率競争の現実
テレビ局が視聴率を意識するのは、ビジネスとして当然のことです。広告収入に依存するテレビ業界において、視聴率は生命線と言っても過言ではありません。
しかし、「媚びている」という表現が適切かどうかは、見方によって異なります。
肯定的な見方
- 視聴者のニーズに応えようとする姿勢
- 時代の変化に対応しようとする努力
- 新しい才能を発掘する場の提供
否定的な見方
- 番組の質より話題性を優先
- 従来のファン層の軽視
- テレビ独自の価値の希薄化
YouTuber起用の成功と失敗
YouTuberやインフルエンサーのテレビ起用には、成功例と失敗例の両方があります。
成功例
一部のYouTuberは、テレビという新しいフィールドでも実力を発揮し、視聴者の支持を得ています。特に、もともとエンタメ性の高いコンテンツを制作していたクリエイターは、テレビでも活躍できる傾向があります。
失敗例
一方で、「若者に人気だから」という理由だけで起用されたケースでは、期待した視聴率が取れないことも少なくありません。YouTubeとテレビでは求められるスキルや表現方法が異なるため、単純な人気の横展開は難しいのです。
「テレビ独自の豪華さ」は本当に失われたのか
かつての年末特番の魅力
昭和から平成にかけての年末特番には、確かに「テレビでしか見られない豪華さ」がありました。
- 大物芸人の競演
- 豪華なセット・演出
- 生放送ならではの緊張感
- 世代を超えて楽しめるコンテンツ
これらの要素が「年末の風物詩」として定着し、多くの視聴者に愛されてきました。
変化する「豪華さ」の定義
しかし、「豪華さ」の定義自体が変化していることにも注目すべきです。
従来の豪華さ
- 有名人の数
- 制作費の規模
- 視覚的なスケール
現代の豪華さ
- コンテンツの多様性
- 視聴者参加型の仕掛け
- SNSでの話題性
- マルチプラットフォーム展開
2025年の紅白歌合戦では、有吉弘行さん、綾瀬はるかさん、今田美桜さんが司会を務めることが発表されました。従来のNHKアナウンサー中心の進行から変化が見られるのも、時代の流れと言えるでしょう。
残り続ける「テレビならでは」の価値
一方で、テレビにしかできない価値も確実に存在します。
生放送の臨場感
年末カウントダウンや紅白歌合戦の生中継は、YouTubeの録画配信では再現できない体験を提供します。
クオリティの担保
プロの制作スタッフによる番組制作は、一定以上の品質が保証されています。
世代を超えた共有体験
家族全員で同じ番組を見るという体験は、個人視聴が中心のネット動画では得にくいものです。
テレビとネットの融合：新しい時代の年末特番
ハイブリッド型コンテンツの増加
最近の傾向として、テレビとネットの融合が進んでいます。
- TVerでの見逃し配信
- YouTube公式チャンネルでのクリップ配信
- SNSでのリアルタイム盛り上げ
- ネット配信限定コンテンツ
これらは「どちらか一方」ではなく、「両方を活用する」という新しいスタイルを生み出しています。
芸人もYouTubeへ進出
興味深いのは、テレビで活躍してきた芸人たちも続々とYouTubeに進出していることです。
江頭2:50さんの「エガちゃんねる」は458万人以上のチャンネル登録者を抱え、テレビとYouTubeの両方で活躍しています。このように、「テレビ vs YouTube」という対立構図ではなく、両者が補完し合う関係が生まれつつあります。
視聴者として私たちができること
多様な視点で番組を楽しむ
「昔の方が良かった」と嘆くだけでなく、新しい才能や表現を発見する楽しみもあります。YouTuberやインフルエンサーの中にも、確かな実力を持つ人材は存在します。
良いコンテンツを応援する
視聴率やSNSでの反応は、番組制作者にとって重要なフィードバックです。良いと思った番組は積極的に視聴し、SNSで感想を共有することで、質の高いコンテンツの制作を後押しできます。
選択肢の広がりを楽しむ
テレビ、YouTube、ネット配信と、コンテンツを楽しむ選択肢はかつてないほど広がっています。それぞれのメディアの特性を理解し、自分に合った楽しみ方を見つけることが大切です。
まとめ：年末特番の未来
年末特番の変化は、テレビ業界全体が直面する課題の縮図と言えます。
変化の背景
- 若者のテレビ離れ
- SNS・動画配信の台頭
- 視聴者の嗜好の多様化
これからの方向性
- テレビとネットの融合
- 新しい才能の発掘
- 「テレビならでは」の価値の追求
確かに、かつてのような「テレビだけで楽しめる豪華な年末」は変化しています。しかし、それは必ずしも「劣化」ではなく、「進化」と捉えることもできます。
大切なのは、テレビ局がただ「若者に媚びる」のではなく、本当に面白いコンテンツを追求し続けること。そして視聴者も、固定観念にとらわれず、新しい表現や才能を受け入れる柔軟さを持つことではないでしょうか。
2025年から2026年の年末年始も、様々な番組が放送されます。M-1グランプリ、紅白歌合戦、孤独のグルメなど、楽しみな番組は健在です。従来のファンも新しい視聴者も楽しめる、そんな年末特番の形を期待したいものです。
よくある質問（FAQ）
Q1. なぜ「ガキの使い」は終了したのですか？
コロナ禍の影響や、松本人志さんの活動休止などが重なり、2021年以降放送されていません。11年連続で民放視聴率1位を獲得していた人気番組だけに、復活を望む声も多いです。
Q2. YouTuberがテレビに出演すると視聴率は上がりますか？
一概には言えません。YouTubeでの人気がそのままテレビでの視聴率に直結するわけではなく、番組の企画内容やYouTuber自身のテレビ適性によって結果は大きく異なります。
Q3. テレビ離れは今後も続きますか？
ネット動画の普及により、従来のテレビ視聴スタイルは変化し続けると予想されます。ただし、テレビ自体がなくなるわけではなく、ネット配信との融合など、新しい形態への進化が期待されています。
Q4. 年末特番で一番視聴率が高いのは何ですか？
NHK紅白歌合戦が依然として最高視聴率を記録しています。2024年の関東地区では第1部が平均19.3%、第2部が平均21.7%でした。また、箱根駅伝も高視聴率を維持しています。
Q5. インフルエンサーとYouTuberの違いは何ですか？
インフルエンサーはSNS全般で影響力を持つ人物の総称で、YouTuberはYouTubeで活動するクリエイターを指します。つまり、YouTuberはインフルエンサーの一種と言えます。
この記事は2025年12月時点の情報をもとに作成しています。最新の放送スケジュールや出演者情報は、各テレビ局の公式サイトでご確認ください。
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